The Body Shop tähistab sel aastal oma 50. sünnipäeva, mille raames toimub juubeliaasta pidustusi alates 27. märtsist ning mille jooksul tuuakse turule uusi tooteid ja taastatakse vanu lemmikuid. Ettevõte sai alguse 1976. aastal Brightonis ning on tuntud oma eetiliste väärtuste ja Ausa Kaubanduse programmi poolest, mis toetab tootjaid arengumaades. Juubeliaasta sõnum rõhutab brändi algusaegadest pärit isepäisust ja pühendumust positiivsetele muutustele. Tulevikus keskendub The Body Shop haridusele, kestlikkusele ja heaolule, jätkates samal ajal innovatsiooni ilutoodete valdkonnas.
See kokkuvõte on loodud tehisaru abil. Tulemuses võib esineda ebatäpsusi, seetõttu soovitame lugeda ka täismahus artiklit. Tagasiside: info@goodnews.ee.
The Body Shop tähistab sel aastal oma 50. sünnipäeva. Juubeliaasta pidustused algavad 27. märtsil ning kestavad terve aasta, mille jooksul on oodata uusi tooteid, brändiuuendusi ja vanade lemmikute tagasitulekut. Juubeliaasta kannab sõnumit Rebellious by Nature™, millega viidatakse brändi algusaastatest alates kaasas käinud isepäisusele ja soovile teha asju iluäris teisiti.
Väikesest poest Brightonis kasvas välja rahvusvaheline bränd
The Body Shopi asutas 1976. aastal Inglismaal Brightonis Dame Anita Roddick. Ettevõtte sünnilugu erineb tavapärasest ilubrändidest selle poolest, et juba päris alguses seoti tooted küsimustega, mis jäid tollases kosmeetikatööstuses sageli tagaplaanile: kust tulevad koostisosad, millistel tingimustel need hangitakse, kuidas koheldakse inimesi tootmisahelas ja milline mõju jääb ettevõtte tegevusest maha.
„Meie 50. aastapäev annab põhjust tähistada nii meie rikkalikku pärandit kui ka tulevikku. Viiskümmend aastat tagasi julges Dame Anita Roddick unistada radikaalselt teistmoodi, ja selle tähtpäeva pidustused väljendavad tänutunnet meie fantastilisele kogukonnale, pühendunud meeskondadele ja partneritele üle maailma. Meie kauplused on alati olnud ainulaadsed kohad inimliku sideme loomiseks ning need on edendanud emotsionaalset ühendust nii kaugete geograafiliste piirkondade kui ka erinevate põlvkondade vahel. See aastapäev on tunnistuseks meie jätkuvast püüdlusest positiivse muutuse suunas,“ ütles The Body Shop’i kaubandus- ja brändijuht Alia Hawa.
Anita Roddicki nimi käib The Body Shopiga kaasas siiani. Brändi juubeliaasta sõnum meenutab, et Roddick oli naine, kes julges omal ajal mõelda teistmoodi ning see mõtteviis on jäänud ettevõtte identiteedi osaks ka aastakümneid hiljem.
Brändi juubeliaasta sõnum meenutab, et Roddick oli naine, kes julges omal ajal mõelda teistmoodi ning see mõtteviis on jäänud ettevõtte identiteedi osaks ka aastakümneid hiljem.
Anita Roddick tõi iluärisse ka väärtused
The Body Shop alustas ühiskondlike kampaaniatega juba 1980. aastatel. Üks esimesi suuremaid samme oli koostöös Greenpeace’iga tehtud “Save the Whale” kampaania, millega juhiti tähelepanu vaalapüügile ja otsiti alternatiive ainetele, mida kosmeetikatööstus toona kasutas. Roddicki eestvedamisel kujunes The Body Shopist aastate jooksul bränd, mille identiteet käib käsikäes loomkatsete vastasuse, eetilise ilu, Ausa Kaubanduse põhimõtete ja sooviga siduda äritegevus oluliste ühiskondlike küsimustega.
The Body Shopi üks tuntumaid algatusi on Ausa Kaubanduse ehk Community Fair Trade programm, mille kaudu hangitakse koostisosi ja aksessuaare partneritelt eri maailma paikadest. Selle eesmärk on maksta toodangu eest õiglast hinda, luua pikaajalisi koostöösuhteid ja pakkuda kindlamat sissetulekut kogukondadele, kelle töö jääb tavaliselt poeriiulil nähtamatuks. Näiteks on ettevõte teinud pikka aega koostööd Põhja-Ghana naistega, kes toodavad sheavõid.
“Õiglane kaubandus aitab tootjatele arengumaades kindlustada head kaubandusstandardid, sealhulgas õiglased hinnad, tehes koostööd ettevõtetega arenenud riikides. Ausa Kaubanduse programm on meie oma väljaarendatud kaubandusprogamm, mis on rahastatud ja majandatud üksnes The Body Shopi poolt. See on suurim õiglase kaubanduse programm kosmeetikatööstuses. Meie oma programm on meie jaoks suure tähtsusega seetõttu, et see võimaldab vahetut ja autentset sidet meie tootjate ja hankijatega. Teame neid isiklikult, teame nende perekondi ja kogukondi. See muudab programmi meie jaoks nii südamelähedaseks.”
Vaadates järgmisele 50 aastale, jätkab The Body Shop pühendumist eetilistele väärtustele, keskendudes kolmele tugisambale:
- Hariduse, võimaluste ja turvalisuse tagamine kõigile naistele ja tüdrukutele
- Kestlikkus, looduskaitse ja Ausa Kaubanduse kaubandusprogrammi edendamine
- Rõõm, enese eest hoolitsemine ja heaolu igaühele
Juubeliaastal jõuavad lettidele uued tooted ja vanad lemmikud
Kuigi juubeliaasta annab põhjust vaadata tagasi brändi minevikku, tasub pilk peal hoida ka ees ootaval aastal. Aasta alguses jõudis tagasi poelettidele 1990ndatest tuttav Dewberry sari ning lähikuudel on oodata ka uusi keha- ja näotooteid. „Meil on väga tugev innovatsioonisuund ja huvitavaid uusi tooteid on plaanis lettidele tuua terve aasta vältel. Selle aasta alguses tõime taas valikusse klientide poolt palavalt tagasi oodatud ja nõutud 90ndate põldmuraka ehk Dewberry sarja – ikoonilise lõhna, millel on magus nostalgianoot. Saabumas on ka uudse tekstuuri ja toimega uudistooteid kehale, näonahale ja huultele, mille sarnaseid me ei ole varem pakkunud; vastupandamatuid eriväljaande lõhnaelamusi ning uusi kingitusi igaks tähtpäevaks ja juhuks,” sõnab The Body Shopi globaalne turundusjuht Victor Sabbe.
- VAATA LISAKS: Juubelikampaania! 27.-31. märtsil on The Body Shop kauplustes ja e-poes kogu kaup -30%!
