Eesti artistid ja sisuloojad on hakanud oma tuntust äriliselt väärtustama ning kaitsevad oma kaubamärke Patendiametis. Viimase poole aasta jooksul on mitmed tuntud nimed, nagu nublu, Stefan, Mallukas, Andrei Zevakin ning Artjom Savitski ja Kriss Lüüs, registreerinud kaubamärgid erinevates valdkondades alates toiduainetest kuni rõivaste ja ilutoodeteni. Kaubamärgi registreerimine annab omanikele ainuõiguse oma brändi kasutamiseks ning võimaluse takistada teiste sarnaste nimede kasutamist, kuid selleks tuleb kaubamärki ka aktiivselt kasutada. See trend näitab, et Eesti loomeinimesed planeerivad oma brändi kaitset ja ärilist kasutust teadlikumalt.
See kokkuvõte on loodud tehisaru abil. Tulemuses võib esineda ebatäpsusi, seetõttu soovitame lugeda ka täismahus artiklit. Tagasiside: info@goodnews.ee.
Eesti artistid ja sisuloojad on hakanud mõistma, et tuntusega kaasnevat ärilist väärtust tuleb kaitsta. Viimase poole aasta jooksul on Patendiametis oma kaubamärgi registreerinud näiteks nublu, Stefan, Mallukas, Andrei Zevakin ning Artjom Savitski ja Kriss Lüüs.
Artistide ja sisuloojate tegevus ei piirdu ammu enam esinemiste, loomeprojektide või reklaamkoostöödega. Tuntuse ümber ehitatakse originaalseid rõiva- ja toidubrände ja muidki ettevõtmisi, millel võib olla arvestatav rahaline väärtus.
Alles 2023. aastal kirjutas Patendiamet, et erinevalt rahvusvahelistest staaridest kaitsevad nende Eesti ametivennad oma intellektuaalomandit kopeerimise ja varguse eest liiga leigelt. Toona võis selliseid kaubamärke üles lugeda pigem kahe käe sõrmedel.
Viimasel ajal on selliste registreeringute arv märgatavalt kasvanud: näiteks on ajavahemikus aprillist septembrini oma kaubamärgiõigused Patendiametis lukku löönud mitmed tuntud meelelahutusmaailma tegijad. See näitab, et vähemalt osa neist on hakanud oma brändi kaitsestrateegiat teadlikumalt planeerima.
Nublu ja Stefan vallutavad toidulette
Septembris on räppar nublu ehk Markkus Pulk registreerinud kaubamärgi „nublik”. Selle nime all müüdavad kartulikrõpsud on poelettidelt juba ammu tuttavad, kuid lisaks krõpsudele on artist võtnud kaitse ka leivale, kondiitritoodetele ja maiustustele. Koostöös Premiaga turustatati mõned aastad tagasi küll ka nubliku jäätist, kuid seda taotluse kaupade loetelust ei leia.
Stefan Airapetjan. Foto: Mardo Männimägi
- Toiduäris on tugevalt kanda kinnitatud ka laulja Stefan, kes on juba jaanuarist
STEFF GRILL kaubamärgi omanik. Juulis lisandus mehe loomevaraportfelli ka kaubamärk - STEFF, millega on kaitse võetud lihatoodetele, kastmetele ja maitseainetele, aga ka õllele ning muudele alkohoolsetele ja alkoholivabadele jookidele.
- STEFFi nime all turustab Stefan koostöös Nõo lihatööstusega Armeenia-stiilis šašlõkki, registreering pakub aga avaraid võimalusi muudegi toodete arendamiseks ja müügiks.
Dressid, juuksehooldus ja popkorn
Rõivamaailma on sisenenud sisulooja Mallukas ehk Mariann Treimann-Legrant. Mallukas tõi tänavu augustis turule oma rõivabrändi
SKINNY LEGEND, millele võttis kaubamärgikaitse ennetavalt aga juba aprillis. Kaitse on Mallukas kaubamärgiga võtnud bikiinidele, kleitidele, spordi- ja kodurõivastele.
Foto: Erakogu
Kaubamärgi kaitsmine enne reaalset turule tulekut on sisuloojalt strateegiline samm: see kahandab riski, et brändi arendamisse ja turundusse tehtud investeeringud mõne hilisema nimevaidluse tõttu kaotsi võivad minna.
Meelelahutusmaailma ja iluäri ühendab aga Andrei Zevakin, kes on koos juuksur Kelli-Karita Jefimoviga loonud Tallinnas ilusalongi Zejé. Salongi meeskonnas töötab ka 2023. aasta superstaarisaate võitja Ant Nurhan, kes tegutseb salongis meestejuuksurina. Tänavu mais registreeritud Zejé kaubamärk kaitseb lisaks salongiteenustele kosmeetika- ja juuksehooldustooteid, mis võimaldab ettevõtjatel oma brändi tulevikus ka ilutoodete turule laiendada.
Juulis registreerisid kaubamärgi
MillenZials ühiselt sisuloojad Artjom Savitski ja sisulooja Kris Lüüs ehk Krispoiss. Kaubamärgikaitse on saadud duo põhitegevusele ehk meelelahutus- ja reklaamiteenustele. Kaupade loetelust leiab ka rõivad ja karamellipopkorni.
Artjom Savitski. Foto: Valeria Melnikova
Kaubamärki tuleb ka kasutada
Registreeritud kaubamärk annab selle omanikule ainuõiguse kasutada oma brändi nime või logo nende kaupade ja teenuste tähistamiseks, millele kaitse on saadud. Samuti saab ta keelata teistel sama või eksitavalt sarnase tähise kasutamise äritegevuses.
Registreeritud kaubamärk annab selle omanikule ainuõiguse kasutada oma brändi nime või logo nende kaupade ja teenuste tähistamiseks, millele kaitse on saadud.
Teisalt tuleb aga kõigil kaubamärgiomanikel meeles pidada, et kaubamärgi kaitsmisega kaasneb kohustus seda tegelikult kasutada. Kui kaubamärki ei ole viiel järjestikusel aastal mõnes valdkonnas kasutatud, võib kolmas isik taotleda kaubamärgi tühistamist.
