Jõulupühad ja seda ümbritsev aeg on traditsiooniliselt hea ja parema söömise ning lähedastele kinkide tegemise aeg – toidule kulutatakse tavapärasest veerandi võrra enam ja kahekordistub mitmesuguse kingitusteks sobivate kaupade müük. Pühadeostude kogumõju Eesti majandusse võib Luminori peaökonomisti Lenno Uusküla hinnangul ulatuda detsembris 10 protsendini Eesti SKP-st. Jõuluostu indeks aga näitab, kuidas meie elu läks paremaks 2021. aasta jõuludeni ning jõulutoidu ostujõud on langenud tagasi 2018 aasta tasemele.