Euroopa elanikkonna vananedes on e-kaubanduse kasutamine, eriti toidukaupade tellimine internetist, märkimisväärselt kasvanud vanemaealiste seas. Eurostat näitab, et 2025. aastal tegi veebist oste 55% 65–74-aastastest internetikasutajatest. Eestis on sarnane trend, kus eakate klientide arv e-toidupoodides, näiteks Barboras, on viimase aastaga kahekordistunud ning paljud tellivad toidukaupu ka oma vanematele või vanavanematele. E-toidupoodide kasutamine aitab vanemaealistel ja liikumisraskustega inimestel iseseisvalt igapäevaeluga toime tulla ning elada kauem oma kodus.
See kokkuvõte on loodud tehisaru abil. Tulemuses võib esineda ebatäpsusi, seetõttu soovitame lugeda ka täismahus artiklit. Tagasiside: info@goodnews.ee.
Euroopa elanikkond vananeb ning koos sellega muutuvad ka ostuharjumused. Kui veel mõni aasta tagasi peeti e-toidupoodi peamiselt kiire elutempoga perede lahenduseks, siis täna tellivad toidukaupu üha sagedamini veebist ka eakad. Eurostati andmetel ostis 2025. aastal internetist kaupu või teenuseid juba 78% Euroopa Liidu internetikasutajatest ning kõige kiiremini kasvab e-kaubanduse kasutamine just vanemaealiste seas – 65–74-aastastest internetikasutajatest tegi veebist ostu juba 55%.
Kõige kiiremini kasvab e-kaubanduse kasutamine just vanemaealiste seas – 65–74-aastastest internetikasutajatest tegi veebist ostu juba 55%.
Sama trend peegeldub ka Eestis. Barbora andmetel on viimase aastaga 65-aastaste ja vanemate klientide arv oluliselt kasvanud. Lisaks tellivad üha rohkem inimesi toidukaupu oma eakatele vanematele või vanavanematele. Samuti kasutavad Barbora teenust paljud liikumisraskustega inimesed, kelle jaoks võib tavapärane poeskäik olla keeruline.
Foto: Magnific
Barbora kommerts- ja turundusjuhi Olga Kulikova sõnul on e-toidupood muutunud paljude eakate jaoks oluliseks igapäevaseks abiliseks.
„See ei ole enam nišiteenus. Veel mõni aasta tagasi kasutasid e-toidupoodi peamiselt kiire elutempoga inimesed ja lastega pered, kuid täna näeme väga selgelt, et eakad on üks kõige kiiremini kasvavaid kliendigruppe. Viimase aastaga on 65-aastaste ja vanemate klientide arv Barboras kahekordistunud. Samal ajal tehakse üha rohkem tellimusi oma vanematele või vanavanematele. See näitab, et e-toidupood aitab lisaks aja säästmisele ka hoolitseda oma lähedaste eest,“ ütles Kulikova.
Foto: Barbora
Tema sõnul tähendab toidu koju tellimine paljude jaoks palju enamat kui lihtsalt mugavust.
„Raskete ostukottide kandmine, pikad vahemaad või järjekorras seismine ei ole kõigile iseenesestmõistetavad. Vanemaealiste ja liikumisraskustega inimeste jaoks annab kojuveoteenus võimaluse tulla igapäevaeluga iseseisvalt toime ning elada kauem oma kodus. Just seetõttu pöörame suurt tähelepanu sellele, et meie veebipood ja mobiilirakendus oleksid lihtsad kasutada, tellimisprotsess arusaadav ning kuller tooks ostud alati otse kliendi ukseni.“
Vanemaealiste ja liikumisraskustega inimeste jaoks annab kojuveoteenus võimaluse tulla igapäevaeluga iseseisvalt toime ning elada kauem oma kodus.
Foto: Magnific
Kulikova sõnul näitab eakate klientide kiire kasv laiemat muutust ühiskonnas.
„E-toidukaubandus ei ole enam pelgalt mugavusteenus. Vananevas ühiskonnas aitab see parandada inimeste elukvaliteeti ning annab lähedastele kindlustunde, et nende vanemad või vanavanemad saavad vajalikud toiduained kätte ka siis, kui nad ise ei saa iga päev abiks olla. Meil on hea meel näha, et järjest rohkem inimesi usaldab Barborat oma igapäevaste ostude tegemisel.“
